Suntem foarte sceptici oricând vine cineva să ne spună că avem nevoie de promovare, că avem nevoie de fel de fel de mecanisme pentru a ajunge la clienții noștri potențiali și pentru a ne fideliza clienții actuali. Cu atât mai mult atunci când noi avem o afacere locală, care se adresează doar persoanelor dintr-o anumită localitate, sau așa credem noi, că e suficient să avem un renume la nivel local.
În România, ideea că dacă îți faci bine treaba și dacă te extinzi pe cât mai multe domenii, în funcție de nevoile de moment, a devenit aproape o regulă și s-a perpetuat din anii 90 până în zilele noastre. Este unul dintre cele mai negre gânduri ale unui antreprenor conservator că va fi nevoie vreodată să apeleze la servicii de publicitate și marketing convențional. Nici nu mai vorbim de cele actuale, care se bazează, în mare parte, pe internet și se folosesc din plin de acesta.
Iar dacă avem o afacere locală, care se adresează cetățenilor din Alba Iulia sau din județul Alba, nici prin ruptul capului nu ne trece să ne facem un site și să ne apucăm să îl promovăm și pe acesta. Păi ce? Nu e suficient că l-am făcut? Nu e suficient că există acolo pe internet un site? Cine vrea să mă găsească poate să o facă. Doar toată ziua se plimbă lumea pe internet.
Acestea sunt cele mai frecvente întrebări și răspunsuri pe care le auzim de la persoanele care dețin afaceri în Alba, dar numai de la cei care nu folosesc internetul (dacă mai există astfel de persoane în ziua de azi) sau cei care nu își dau seama cum funcționează internetul și cum se pot folosi de acesta. Mulți nici nu vor să înțeleagă, pentru ei, internetul având doar valențe naționale și internaționale. Ei nu și-au dat încă seama că, atunci când fac o căutare pe Google sau pe orice alt motor de căutare, primele rezultate care le apar sunt cele din vecinătatea lor, dintre cele care sunt cele mai relevante pentru ceea ce caută.
În urma nenumăratelor schimbări de algoritm pe care le suferă motoarele de căutare precum Google, acestea au ajuns la concluzia că cele mai importante aspecte ale rezultatelor afișate pentru cei care caută sunt, în această ordine:
- Relevanța pentru căutarea făcută
- Localizarea față de locația celui care face căutarea
- Cantitatea de conținut legat de căutarea făcută
- Numărul de accesări (traficul)
- Preferințele anterioare ale celui care face căutarea
Așadar, printre cele mai importante aspecte ale unui rezultat afișat, este localizarea. Acum, dacă luăm în considerare faptul că în județul Alba sunt peste 300.000 de cetățeni care își petrec majoritatea timpului pe internet, căutând fel de fel de informații, de servicii sau de produse, mai este irelevant pentru tine, o afacere locală, să te afli pe internet? Iar ținând cont de numărul de competitori pe care îi ai la nivel local, mai este irelevant pentru tine să investești în marketing online?
Vă spunem noi. Nu mai este irelevant pentru nimeni să aibă o prezență puternică pe internet. În special în perioade de criză, ca acestea, când toate afacerile trebuie să se reinventeze pentru a rezista pe piață și trebuie să fie acolo unde sunt clienții lor, în casa lor, prin intermediul internetului.
Iar promovarea pe internet are aspecte comune cu cea din mediul fizic, dar se adaptează la limitările internetului. Iar pentru afacerile locale, dacă până acum dădeau anunțuri în ziarele locale, acum vor apela la publicații online locale, adică adresate cititorilor din Alba, în acest caz. Iar pentru a face acest lucru, există platforme specializate, care îți pun la dispoziție atât o listă cu publicațiile locale dispuse să publice articole publicitare, informative și educative din partea ta, cât și servicii de redactare a acestor articole, cum este WhitePress, care a pus la un loc peste 1000 de publicații din România care să ne ajute pe toți să ne adresăm atât la nivel național, cât și la nivel local, în funcție de necesități.
Acum nimic nu mai este imposibil. Totul este posibil. Iar dacă afacerea ta este importantă pentru tine, vei înțelege că acest mecanism de promovare este mult mai mult decât un simplu moft. Este un mod de a te menține pe piață și de a-ți duce afacerea la următorul nivel. Este o necesitate.
